视频号直播打通公众号的这一夜，发生了什么？| 新榜观察融媒资讯中国融媒创新网

昨晚视频号开播时，潘乱和刘筱肯定都没想到，这将是一个破纪录的夜晚。

毕竟，作为颇有知名度的科技互联网评论人和情感主播，虽然他俩都已将微信视频号作为重要阵地，但在过去这一年的直播探索中，显然还没能企及他们在微信公众号上获得的关注和热度。

直至昨晚。

深夜，潘乱和刘筱意犹未尽地下播，然后，不约而同地各自发了一条朋友圈，贴出了他俩各自直播间的截屏数据。

潘乱，一个此前直播时通常只有小几百人同时在线的行业KOL，昨晚实现了全程千人以上的在线，最终收获27.6万人次观看。

刘筱的成绩更惊人，作为一个情感公众号大V，他昨晚两小时就实现了超过100万人观看。

这一切，都指向一个直接原因：微信官方在昨天进一步打通了公众号和视频号之间的直播关联。

也就是，当一个公众号与视频号实现绑定后，打开公众号的粉丝可以看到非常显著的视频号“正在直播”提示；同样，进入视频号直播间的粉丝，也可以在屏幕下方看到并打开公众号名片。

累积8年之功的公众号流量池，再加上类似“看一看”这样的聚合渠道，能够像南水北调一样，汹涌澎湃地将图文时代的粉丝导向直播时代吗？

要知道，这里涌来的是那些之前就关注了公众号的粉丝，对这个KOL本身就有相当程度的认知和追随，对他们来说，这是一个看见”熟悉的陌生人“的见面会入场通道。和此前更多来自直播广场的“路人”流量不同，这种流量带着好感，带着温度，带着与生俱来的信任。

潘乱和刘筱并不是昨晚的个例。

新榜得知，昨晚开播的多个视频号，都收获了超出过往水平的热度。

只不过，与上一次微信以朋友圈置顶方式打通私域与视频号之间流量通道的那次尝试相比，这一次通过公众号开展的“南水北调”，能够更直接感知的主要是那群拥有公众号的内容创作者，所以，在普通大众层面，反而没有那么大的轰动效应。

但好也就好在这里。

微信内容生态里的老朋友们，心有灵犀地接上了“南水北调”的管道，让一个又一个公众号的支流开闸，汇入大江大海。对微信来说，原生于视频直播时代的新朋友固然要欢迎，但和他们一同奠定了微信内容生态王者地位的图文创作老朋友，更有“梅开二度”的潜力。

原因很简单。如果说抖音快手抢先一步地聚集了那些擅长娱乐秀场式表演的创作者，那么，相对擅长逻辑、深度、思辩、专业的公众号创作者，确实需要有一个更好的打破“冷场”的动力源泉。

那就没有什么比让老朋友们在直播间见面更合适的了。“闻名来已久，未得一相逢。”

当年，是因为什么进入了这个公众号，那么，今天，就有同样的理由进入这个视频号，进入这个直播间。

其实，在尝试打通公众号和视频号”南水北调“通道这件事上，微信已经有过诸多“小动作”：

1. 最早的比如视频号下方可以插入公众号图文链接，不过这对于公众号向视频号导流并没有直接作用，更多是为视频号内容提供了扩展延伸。

2. 第一次真正意义上的重要打通是去年10月，公众号图文可嵌入视频号动态卡片，一篇文章最多可以插10条视频号动态，公众号和视频号真正实现了双向互通。

3. 第二次重要的双向打通主要落在视频号直播，今年1月7日，公众号图文可以插视频号直播预告，用户可以在公众号图文中一键预约视频号直播，预约后会在对话页收到显著提示，成为视频号直播重要的启动入口。

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