中国传媒科技

生成式人工智能驱动主流媒体系统性变革的实施路径

作者简介：汤代禄，大众报业集团（大众日报社）信息技术部主任，“大众”新媒体大平台经管会委员，《中国传媒科技》杂志社青年编委，正工程师、系统分析师、系统架构设计师。

近年来，生成式人工智能（Generative Artificial Intelligence，GenAI）技术快速发展，逐渐由可演示的虚向可使用的实进化，由文向图、音、视等多模态扩展，由单体模型向联网、协同、集成升级，由通用模型向媒体、金融、医疗等行业模型分化，由基础模型向知识库、知识图谱、智能体聚焦，由闭源模型向开源模型转变。由此进入大众视野，融入千行百业。其对内容生产带来的全新视角，受到主流媒体普遍关注。从2023年2月各媒体纷纷宣布接入文心一言，到 2025年2月各媒体纷纷接入DeepSeek，笔者有幸亲历两次热点，能够感受到主流媒体面对人工智能新浪潮的强劲求变动力。各主流媒体正逐步采取深创作、开培训、出规范、谋战略、建机构、研模型、搭平台、推产品、结联盟、制标准等措施，拥抱AI，开启新一轮更深层的智能化转型。

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深化创作应用功能逐渐丰富的大模型，媒体首先想到的就是如何用得好。2022年党的二十大期间，《人民日报》与百度合作推出《未来中国什么样？AI为你画出来》，光明网、红网等媒体也推出GenAI创作融媒报道，GenAI创作已经可以在重大报道中有所作为。2023年全国两会，央视新闻采用AI视角推出《开局之年“hui”蓝图》系列微视频。2024年全国两会，新华社采用文生图和视频推出“AIGC绘中国”系列报道。2025年全国两会，《人民日报》采用AI创意视频推出《哪吒敖丙悟空都来了！神话照进现实有“亿”点酷》。GenAI创作正逐渐从机械感向感提升。

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开展技能培训

有了先期GenAI创新内容生产的示范，越来越多的媒体人加入学习队伍。大众报业举办GenAI应用训练营，选聘AI应用导师，组建实训小组，推出实战作品，500多人次参与；举办“大众讲堂”全媒实战训练营，培训全省新闻宣传骨干近百人。上海报业推行“AI学习月”，推出“AI分级实训系列课”，启动“智在我行”人工智能应用技能竞赛。南方报业启动AIGC创作培训基地，面向政务媒体、高校学子、少年儿童、银龄一族等群体提供针对性培训服务，上线湾区AIGC创新创作大赛。

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 出台使用规范

随着各媒体GenAI应用场景的丰富，各媒体逐渐意识到需要加强AI应用规则的约束。中央广电总台制定出台《人工智能使用规范（试行）》在规范内容制作、明确标注规则、严格审核把关、分类分级监管等方面依法依规设定规范。四川日报发布《四川日报社数字记者信息管理办法（试行）》，约定使用授权、作品权属、差错责任等机制。大众报业制定《全媒体岗位AI技能指南（版）》，从文字生产、视频生产、平面设计和技术研发四个方面列出职责、技能和工具清单

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谋划战略布局

随着GenAI功能的日趋完善、成效的日益明显，越来越多的主流媒体将其纳入系统性变革的新战略。上海报业提出“做懂科技的传媒集团”，认为拥抱AI是一道关乎媒体安身立命的必答题，要接受AI的“不”，并与之共成长。[1] 大众报业全新改版升级大众新闻客户端，确立了“AI立端”战略，从丰富用户体验，到辅助内容生产，推进AI应用。湖南广电提出“做懂文化的科技公司和懂科技的文化公司”，明确文化和科技融合为核心战略，引入人工智能等新技术创新文化表达。[2]

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 组建创新机构

经历了初始阶段单打独斗式的试错和尝试，主流媒体意识到GenAI应用需要系统性推进。2024年初Sora的推出将AI视频生成推向新阶段，加速了主流媒体人工智能创新机构的建设。2024年以来，中央广电总台，海南、江苏、河南、重庆等省报，上海、北京、河南、重庆、湖北、河北、宁夏、福建、吉林、辽宁、安徽等省（区、市）台，洛阳、宁波等市报，深圳、成都、中山、南京、宁波、太原、无锡等市台，先后与高校、科研机构、头部科技公司等成立AIGC类创新机构。[3]确定模型应用、语料共建、传媒伦理等研究应用方向，推出 AI系列动画片、AI全流程微短剧、AI译制系列微纪录片、AIGC系列公益微短剧等实践作品。

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媒体技术团队研发垂直领域应用大模型，陆续通过网信办生成式人工智能服务备案和境内深度合成服务算法备案，为公众提供服务。媒体技术团队通过借鉴各类开源模型和预训练结果，匹配媒体自有数据和可整合的专项领域数据，进行专项微调，实现了在传媒、舆情、文化、金融等领域的应用。传播大脑、齐鲁壹点、封面科技等相继推出媒体内容生产的传播大模型、传媒大模型、智媒大模型。山东网媒集团推出海岱舆情大模型专注舆情监测、分析和处置。齐鲁壹点推出齐鲁文化大模型、沂蒙精神大模型挖掘齐鲁文化基因，创新文化传播手段。界面财联社推出财跃F1金融大模型聚焦金融知识问答、图表理解和计算建模

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搭建技术平台

随着大模型的日益丰富，各媒体将这些能力持续接入面向企业机构的技术平台，大幅提升智能化水平。新华社较真、壹点天眼多模态内容风控平台、封面智媒审核云等接入大模型技术提升了内容风控平台把关能力。大众报业“大众”新媒体大平台，上线全文润色、添加摘要、风格仿写、AI画图等智能创作功能。山东网媒集团、山东广电、封面科技等，将其各类技术平台接入DeepSeek，增强智能分析和创作能力。

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推出智能产品

大模型匹配知识库、知识图谱等技术，各媒体推出面向公众用户智能体产品，丰富应用方式，创新运营手段。大众新闻客户端整合行业数据推出“寻医问药”“交通百事通”“放心消费在山东”等智能体，赋能大健康、大交通平台建设，创新消费报道形式。新华社“新华妙笔”、川观新闻“行云”、南方报业“南方AI智能体”，集素材和模板，采用AI技术解决政务应用痛点。界面财联社“AI小财神”，每日经济新闻“财报智能体”，汇集权威财经数据、高质量金融数据和投研数据，提供财经分析服务。

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建立合作联盟

大模型研发、应用过程中，各媒体有限资源与无限需求的矛盾越发突出，构建合作联盟成为一种解决思路。2023年7月，由中央广电总台、人民网、上报集团等媒体参与的“大模型语料数据联盟”成立。联盟上线开源数据服务平台OpenDateLab，陆续发布“书生·万卷 1.0”多模态数据、“蜜巢·花粉1.0”互联网媒体数据、“WanJuan2.0（万卷-CC）”高质量英文网络文本数据、“万卷·丝路”多语言数据等预训练语料库。2025年2月广电总局广科院及浙江、贵州、河北、山东、江西、广东、天津、陕西等地媒体共同成立“DeepSeek传媒行业应用创新联盟”，共同研究大模型、视听语料、智能生产、个性传播等应用。

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研制行业标准

随着各媒体GenAI应用的深入，行业头部牵头研制新闻行业AI标准，规范行业发展。中国信通院发布《大模型驱动的媒体生产与处理》标准，旨在推动大模型在媒体中安全、应用。新华社通信技术局等30余家单位共同起草发布《新闻行业大规模预训练模型》系列团体标准，从实用性要求、安全性要求、评测要求、多模态要求、研发数据要求五个维度设计了标准。

各媒体对生成式人工智能技术的应用、研发，正逐渐从无序到有序提升，从内容生产向经营运营扩展。未来，版权、隐私、伦理、治理等新风险还会不断出现，各媒体需要充分落实好各项规范标准做好规则守护者，持续发挥优势做好内容把关人，持续学习AI新技能做好创新开拓者。生成式人工智能或许是移动互联网之后主流媒体系统性变革的又一重大变量。灵活驾驭好，或许对破解新闻内容数量与质量的矛盾，有限资源与无限需求的矛盾带来新的解决思路。