【广播广告】2023年8月广告花费同比缩减19.8% | 全文下载融媒资讯中国融媒创新网

原创 CTR 动量君 CTR媒介动量 2023-10-11 10:14

投放简析

根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-8月广播广告刊例花费同比下跌13.7%。从月度投放观察，广播广告同比持续下跌，跌幅为19.8%；环比重现正增长，涨幅为6.9%。

2023年1-8月广播广告前十行业均呈现不同程度的减投，但有过半数行业较去年同期跌幅收窄。商业及服务性行业广播广告花费同比减少11.1%，跌幅较去年收窄24个百分点，主要得益于医疗/保健机构、教育/培训两个行业品类加大广告宣传。该行业表现活跃的有长中、何氏、诚大、国文、博仕等。此外，行业里的头部品类零售服务在广播渠道投放减少达26.0%。

食品行业里，广告投放量较大的保健食品、肉类、食品-企业形象等品类的广告花费有不同程度的缩减，其中保健食品同比减少21.0%。粮食、方便食品两个行业品类在广播渠道则加大广告宣传。行业中增投广播广告的头部包括崇明、晓芹、王守义、迪巧、同仁堂等。

酒精类饮品行业里中国餐酒、葡萄酒/果酒两个品类广播广告投放同比分别增长2.9%和3.1%，投放活跃的有古井贡、迎驾、五粮液、广味、米茨等。酒精类饮品行业在广播渠道投放花费下降的主要原因是药酒/补酒、酒类-企业形象两个品类呈现两位数的广告缩减。

从行业中类的投放表现看，除上述商业及服务性行业、食品、酒精类饮品行业部分品类广播广告有增长外，心脑血管病药、旅游/区域形象、移动客户端应用软件及服务等品类的广告花费同比呈现上涨。装修装饰服务、交通工具、固体饮料三个投放量较大的行业品类广播广告花费同比分别减少18.0%、25.9%和20.9%。

新方面，8月广播广告前三十位新里来自食品、商业及服务性行业、娱乐及休闲的占比超过六成，其他覆盖家居用品、金融业、交通等6个行业。

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