营销周报 | 香奈儿推出1.9万元AirPods保护套；小米成立手机电影创作工作室
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营销行业动态
淘宝直播天猫618榜单：薇娅，李佳琦第二
6月21日，淘榜单联合淘宝直播发布2021年度淘宝直播天猫618榜单，本次榜单的数据周期为20210601—20210620，在受关注的淘宝直播主播总榜中，薇娅viya、李佳琦Austin、雪梨_Cherie、烈儿宝贝、林依轮居于前五位。
小米成立面向全球的电影工作室
近日，小米公司正式宣布成立面向全球的电影工作室Xiaomi Studios，表示将致力于探索手机影像内容创作。Xiaomi Studios首部作品联合新片场，推出父亲节主题短片《合拍儿》，短片讲述了祖孙三代围绕手机拍照，从互相“不合拍”到终“合拍”的温情故事。小米还发布了 XIAOMI CREATOR 计划，持续征集创作者和作品，入选者可以获得10万元创作奖金和一部手机。
香奈儿推出1.9万元AirPods保护套
香奈儿在2020/2021巴黎工坊系列中，推出了两款珍珠皮革AirPods保护套：一款为经典AirPods制作，另一款则适合稍宽的AirPods Pro。价格方面，新配件中文官网售价为19100元。据悉，香奈儿此前已上线多款AirPods和AirPods Pro保护套，售价低也要6200元。
爱慕联合中国妇女报推出《消气洞察白皮书》
近日，内衣爱慕联合中国妇女报在微博平台向用户收集「消气的 100 种方式」，并联合推出《消气洞察白皮书》带来消气指南，呼吁大家不把火气闷在胸里。同时根据这些消气方式，结合大小不一的孔洞和干冰制作了线下消气装置在杭州武林银泰展出，送上清凉「消气」的现场体验，希望消费者可以不被生活小事烦扰，关注心理健康，和爱慕一起舒享美好，保持身心愉悦。
网易云音乐开放上方广告位供毕业生喊话
毕业季，网易云音乐开启「毕业表白计划」，开放 APP 上方的「广告位」，毕业生「天台喊话」，并且不限喊话内容。在网易云音乐活动页的评论区留言即可参与「喊话」，被选中之后便有机会登上「天台」，拥有一首歌（5 分 20 秒）的告白时间。
肖战成为隅田川咖啡全球代言人
隅田川咖啡官宣肖战成为全球代言人，邀粉丝一起喝咖啡，品尝「历火之香，鲜如初见」的风味。
宋茜成为 RIMOWA 中国区大使
RIMOWA 宣布宋茜出任 RIMOWA 中国区大使，同时邀请消费者即刻前往 RIMOWA 天猫旗舰店，探索的 RIMOWAneon 系列。
惠若琪成为 Babycare 大使
近日，女排奥运惠若琪生下小公主，Babycare 借此好孕，官宣惠若琪正式成为 Babycare 大使，与万千妈妈一同体验更轻松的育儿生活。
宮脇咲良成为花知晓亚洲大使
国货彩妆花知晓宣布，「小樱花」宮脇咲良正式成为花知晓亚洲大使。7 月面向夏日发售新系列的花知晓，预计将和宮脇咲良一起在亚洲展开更广阔的活动，开启全球少女心之旅。
鞠婧祎成为雪玲妃全新代言人
鞠婧祎成为雪玲妃代言人，二者将共同开启全新旅程，解锁天然植萃纯净力量，还原无限生机。
案例观察
阿里巴巴发布奥运大片
作为奥林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴在6 月 23 日国际奥林匹克日发布全新奥运大片《希望是光，希望有你》，以这支影片致敬即将出征的奥运选手和每个活出奥运精神的人。
AI 小度在少林寺拜师学艺
21日百度上线《见真功夫》，讲述 AI 小度在少林寺拜师学艺的故事。通过这部短片，百度找寻少林真功夫的秘密，也致力于用 AI 助力人文传承。
夸克上线高考短片《成为》
夸克联合共青团中央上线短片《成为》，针对高考志愿填报这一方面，用「我们想成为怎样的人」这一问题展开叙述，结合多位不同学校、不同学生的真实经历，为考生送上参考答案。
东风日产 × 贾樟柯打造短片《流动》
在18岁生日之际，东风日产携手导演贾樟柯打造温情短片《流动》，献给1300万车主家人。短片中，梅婷和宋宁峰两位主演用自然细腻的演技演绎爱与勇敢的故事，时间聚焦了观众的目光。梅婷饰演的妻子一直为家庭默默付出，面对生活困境从不退缩。宋宁峰饰演的丈夫因为工作原因跟家人聚少离多，后他选择辞职陪伴家人。
LV 携手《NYLON 尼龙》在快手直播男装大秀
6 月 24 日路易威登直播 2022 春夏男装秀。在直播平台的选择上，此次路易威登携手栩栩华生旗下媒体《NYLON 尼龙》，首创先例在快手平台全球同步直播时装大秀。
Prada 春夏男装秀上演离奇夏日逃离
近日Prada 2022春夏男装系列全球同步线上发布。本季秀场搭建在意大利撒丁岛，Prada的模特们先是行走在一条蜿蜒的红色隧道里，然后将我们带到一个全新而又熟悉的环境：意大利自由、原始又浪漫的海滩，这一设计巧妙地将人工与自然连接起来。热烈的红色隧道和阳光明媚的海滩让夏日的热情扑面而来。
价值观点
哔哩哔哩营销中心总经理王旭：现在的年轻人有哪些变化
从用户人群来看，生于1985-2009年的中国年轻人已经达到4.5亿+人口，他们是内容消费的主力军，同时也是消费品的主力军。
现在的人看书的时间在变短，看视频的时间在变长，是因为大家不愿意看厚重的或者有内容含量的内容吗？不是的。技术革新的同时，传递信息的方式也在改变。大量年轻人在获取知识内容时，通过视频在很短的时间内获取更多信息。无疑，视频成为了年轻人获取信息的主流渠道之一。
现在的年轻人有哪些变化？我们发现，他们不想被贴标签，对传统的认知与审美发生了巨大变化，不是以文化鄙视链的姿态，而是用更加平视的状态去了解所有文化类目，更加平权，更加多元化。
从创作来看，当年博客时代，很多年轻人喜欢发表观点见解。如今，在视频时代，年轻人不仅能够发表观点，并且能够呈现高质量的视频作品。
从消费兴趣来看，年轻人的消费兴趣从实物属性向体验符号转移。年轻人对新鲜事物的接受度、喜爱度和需求不同。数据显示，未来5年新增Z世代车主4千万位。此外，近6成购房人群为Z世代，约7成新销售额由Z世代贡献。
如今，兴趣正逐渐成为Z世代触媒的核心。
传统时代，大家获取信息只需要看到信息的聚合类目，哪里有更高密度的信息聚合，就能很快成为获取信息和内容的交叠点；当下的5G视频时代，信息交叠更快速，以兴趣价值为导向宣推的内容，是B站体系中对于营销非常有价值的点。
